📘 Cet article fait partie de notre guide : Google Ads (AdWords) en Belgique : guide complet pour générer des clients.
Par Patricia Escobar, fondatrice d’OXOGI · 30 septembre 2026
Par Patricia Escobar, fondatrice d’OXOGI, agence Partenaire Google à Oupeye (Liège). Mis en ligne le 30 septembre 2026.
En bref : Google Ads n’a ni prix fixe ni budget minimum. Vous payez chaque clic, à un prix fixé par une enchère. En Belgique francophone, un clic sur une recherche commerciale coûte souvent entre 2 et 8 €. Pour obtenir environ 10 demandes par mois, prévoyez en général entre 450 et 900 € de budget publicitaire, plus la gestion (le calcul est détaillé plus bas).
| Ligne | Ce que c’est | Qui encaisse |
|---|---|---|
| 1. Le budget publicitaire | L’argent des clics. Vous le fixez vous-même, par jour. | Google, directement sur votre carte |
| 2. La gestion | Le travail qui transforme ces clics en clients : mots-clés, annonces, page d’arrivée, suivi des demandes, relances. | Vous (votre temps) ou une agence |
Beaucoup de dirigeants ne regardent que la ligne 1. En pratique, c’est la ligne 2 qui décide si la ligne 1 rapporte ou brûle.
Chaque recherche déclenche une petite enchère entre les annonceurs. Google ne place pas simplement devant celui qui paie le plus : il regarde aussi la qualité de l’annonce (la probabilité qu’on clique, sa pertinence, la page d’arrivée).
Deux conséquences concrètes :
Côté budget, Google peut dépenser jusqu’à deux fois votre budget quotidien un jour donné, mais jamais plus de 30,4 fois ce budget sur le mois (aide Google Ads, « budget quotidien moyen », consultée le 30/09/2026). Avec 10 €/jour, votre plafond mensuel est donc d’environ 304 €.
Nous avons lancé notre campagne « agence Google Ads » à Liège, puis élargie à la Wallonie et à Bruxelles. Voici nos chiffres réels sur 30 jours, relevés dans notre compte Google Ads :
| Indicateur (31/08 → 29/09/2026) | Résultat |
|---|---|
| Affichages de l’annonce | 481 |
| Clics | 10 |
| Taux de clic | 2,08 % |
| Prix moyen payé par clic | 5,74 € |
| Dépense totale | 57,36 € |
| Budget | 10 €/jour |
Ce que ça nous a appris :
Estimations de l’outil Semrush, base Belgique, relevées le 30/09/2026. Ce sont des moyennes affichées en dollars, pas des tarifs :
| Recherche tapée | Prix moyen estimé du clic |
|---|---|
| agence google ads | ≈ 6,90 $ |
| expert google ads | ≈ 10 $ |
| google ads kosten (néerlandais) | ≈ 5,90 $ |
| agence google ads liège | ≈ 2 $ (payé en réalité chez nous : 5,74 €) |
Retenez surtout l’écart entre estimation et réalité : seul un test dans votre propre compte donne le vrai prix de votre marché.
On chiffre votre potentiel et on vous remet un plan d’action écrit sous 48 h, avec un prix clair.
Demander mon Audit CASHDes campagnes jugées sur votre CA →| Objectif | Visites nécessaires (1 demande / 15 visites) | À 3 € le clic | À 6 € le clic |
|---|---|---|---|
| 5 demandes/mois | 75 | 225 € | 450 € |
| 10 demandes/mois | 150 | 450 € | 900 € |
| 20 demandes/mois | 300 | 900 € | 1 800 € |
Ce sont des hypothèses de calcul, pas une promesse : votre métier, votre page et la vitesse à laquelle vous répondez changent tout.
| Type d’entreprise | Période | Résultat | Coût ou CA |
|---|---|---|---|
| Dépannage automobile (Anvers) | juin → mi-sept. 2026 | 1 262 appels et contacts de clients | 10,17 € par contact |
| Esthétique automobile (région liégeoise) | juil. → sept. 2026 | 87 demandes, 10 clients signés | 5 250 € de CA signé |
Pourquoi ces résultats sont meilleurs que notre propre campagne ? Pour ces métiers, les gens cherchent le service tous les jours (« nettoyage bureaux Liège », par exemple). Plus la demande est forte, plus un budget modeste suffit. À l’inverse, peu de dirigeants tapent « agence Google Ads » : c’est pour cela que nous publions aussi ce type d’article.
Non. Créer le compte est gratuit, mais chaque clic se paie. Deux choses gratuites existent quand même : la fiche Google Business Profile (apparaître sur Google Maps) et le référencement naturel (apparaître sans payer, mais plus lentement).
Il dépend de ce qui est inclus : seulement les annonces, ou tout le système (page d’arrivée, suivi des appels et des formulaires, relances, rapports). Avant de signer, posez trois questions :
Chez OXOGI, le prix dépend de votre marché et se fixe après un audit, pour ne pas vendre un forfait qui ne vous correspond pas.
| Erreur | Ce qui se passe | Correction |
|---|---|---|
| Mots-clés trop larges | Vous payez des curieux | Mots-clés précis + liste d’exclusions |
| Aucun suivi des demandes | Impossible de savoir ce qui rapporte | Suivre formulaires, appels et WhatsApp |
| Arrivée sur une page d’accueil générique | Le visiteur repart | Une page par service, avec un formulaire court |
| Répondre le lendemain | Le prospect a déjà appelé un concurrent | Répondre en quelques minutes (automatiser si besoin) |
Nous l’analysons gratuitement : mots-clés qui gaspillent, prix du clic, suivi des demandes. Vous repartez avec les 3 corrections à faire, que vous travailliez avec nous ou non.
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Sources : aide Google Ads « Coût par clic réel » et « Budget quotidien moyen » (support.google.com, consultées le 30/09/2026) ; campagne Google Ads d’OXOGI, données du 31/08 au 29/09/2026 ; Semrush, base Belgique, 30/09/2026 ; résultats clients issus des comptes gérés par OXOGI.
Cela dépend de la recherche. Les estimations Semrush pour la Belgique (relevé du 30 septembre 2026) vont d’environ 2,50 € à environ 10 € le clic selon le métier. C’est une estimation : seul un test sur votre propre compte donne le vrai prix.
Partez du nombre de demandes voulu. Exemple : 10 demandes par mois, 1 demande pour 15 visites, soit 150 clics. À 4 € le clic, cela fait environ 600 € par mois de budget publicitaire. C’est une hypothèse de calcul, pas une promesse.
Non. Créer le compte est gratuit, mais chaque clic se paie, directement à Google. La fiche Google Business Profile et le référencement naturel sont, eux, gratuits, mais plus lents.
À vous. Le compte, les données et l’historique doivent rester à votre nom, même si une agence le gère.
À propos de l’auteure : Patricia Escobar dirige OXOGI (NOVA SRL, rue de la Wallonie 2A, 4680 Oupeye · TVA BE 1036.168.846), agence d’acquisition Partenaire Google. Elle construit des campagnes Google Ads et Meta Ads pour des PME belges.
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