Un site web doit tout dire sur votre entreprise et promouvoir tous vos produits et services. Il doit attirer les clients potentiels et répondre à toutes les questions qu’ils se posent sur votre entreprise. En d’autres termes, votre site web doit convertir les clients potentiels en prospects, comme n’importe quel autre vendeur. Vous devez donc mesurer les performances de votre site au fil du temps et apporter les modifications et mises à jour nécessaires pour garantir qu’il continue à convertir les visiteurs avec succès. Découvrez quand et pourquoi il est nécessaire d’envisager une refonte de votre site web.
Pourquoi refaire un site web ?
Les raisons de faire une refont d’un site web varient en fonction des objectifs marketing spécifiques de votre entreprise. Les raisons les plus courantes sont le changement d’image de marque de votre site, l’augmentation du trafic, la génération de prospects et l’ajout de fonctionnalités pour améliorer l’expérience utilisateur.
Vos objectifs commerciaux détermineront l’ampleur de la refonte de votre site web. Si vous avez changé de marque, votre site web peut nécessiter une simple refonte : changement de la palette de couleurs, changement de quelques photos, etc. Mais si vous avez revu votre stratégie marketing, vous devrez peut-être migrer vers un système de gestion de contenu. Ce dernier doit offrir les fonctionnalités et les options de personnalisation nécessaires à la refonte complète de votre site.
La refonte de votre site web peut même aider avant que les visiteurs ne visitent votre page en améliorant l’optimisation des moteurs de recherche. Les tactiques de référencement évoluent rapidement, notamment lorsque Google met à jour son algorithme ou qu’une nouvelle technologie est introduite. Les innovations technologiques expliquent pourquoi les entreprises doivent continuellement mettre à jour la conception de leurs sites.
Quand est-il temps de refaire un site web ?
Le marché et la technologie évoluent, vous ne devez pas être en reste. Il est important que vous suiviez cette évolution et que vous vous y adaptiez. Pour ce faire, vous devez identifier le bon moment pour refaire vitre site web.
Une technologie dépassée
Il y a quelques années, vous pouviez vous en sortir en utilisant la même conception de site sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, mais plus maintenant. La façon dont les gens naviguent sur internet, les outils qu’ils utilisent pour interagir avec lui changent et évoluent. Votre site doit évoluer avec lui, sinon les gens cesseront tout simplement de l’utiliser. Les internautes cesseront d’interagir avec votre site si le contenu ne s’affiche pas correctement sur leur appareil.
Un bon exemple à l’heure actuelle est Adobe Flash. Au début des années 2000, Flash était à la pointe de la technologie et, pendant des années, de nombreux sites s’en sont servis. Mais Flash a été conçu à l’époque des ordinateurs de bureau et lorsque le mobile est devenu dominant, l’utilisation de Flash n’a fait que ralentir le développement des sites. Si votre site utilise encore Flash ou toute autre technologie dépassée, vous devez envisager une refonte.
Votre site vitrine limite vos objectifs futurs
Les sites vitrines sont une aubaine pour les petites entreprises qui disposent de ressources limitées à leurs débuts. À un moment donné, vous devrez disposer de votre propre site web, plus spacieux, qui pourra évoluer en fonction de vos besoins de croissance.
Abandonner votre site vitrine, ou du moins l’étendre, vous offre de nombreux avantages : hébergement de meilleures applications web, graphismes plus riches. C’est une nécessité pour les sites de commerce électronique qui élargissent leur gamme de produits. Vous pouvez même utiliser vos propres passerelles de paiement pour éviter de payer des commissions à votre propriétaire en ligne.
Vous voulez cibler un nouveau marché
La refonte d’un site web est souvent une décision commerciale, cibler un nouveau marché implique de nouvelles images et une nouvelle convivialité. Les différentes catégories démographiques, locales et culturelles ont toutes des préférences différentes. Ainsi, refaire votre site vous aidera à changer les éléments visuels, les polices de caractères, l’interface, la langue et l’infrastructure de votre site. Cela vous permettra de mieux vous adapter au nouveau marché que vous visez.
Vous ne pouvez pas le mettre à jour régulièrement
L’époque où vous deviez savoir quel code publier sur votre site est révolue. L’essor de WordPress et d’autres systèmes de gestion de contenu montre qu’il existe un vaste marché de personnes qui souhaitent pouvoir contrôler ce qui peut être publié sur leur site web. Google et d’autres moteurs de recherche ont pris le pouls de cette vague. Les sites qui sont mis à jour fréquemment, comme les blogs, bénéficient d’un meilleur classement. La refonte de votre site Web pour permettre une publication plus rapide est donc bénéfique pour le référencement.
Rester au courant des nouvelles tendances en matière de design
La refonte d’un site web est presque toujours une question de nécessité. Il s’agit parfois d’une refonte complète du graphisme et de la structure. N’oubliez pas que les gens réfléchissent à deux fois avant de faire affaire avec un site obsolète. Riche en éléments visuels, la conception web est loin d’être immunisée contre les aléas des tendances stylistiques. Tous les deux ans, nous constatons des changements dans les tendances esthétiques, et si vous voulez vous présenter comme une entreprise moderne, vous devez anticiper.
Vous n’atteignez pas vos objectifs commerciaux
Si vous n’atteignez pas votre taux de conversion ou votre trafic cible, si votre taux de rebond est trop élevé, le problème vient peut-être de la conception elle-même. Un bon design web peut influencer les conversions et attirer de nouveaux visiteurs. Si votre site est peu performant, vous devez revoir et remplacer vos choix de conception en partant de zéro.
En somme, une bonne refonte de site web demande du temps, des efforts et de l’argent, mais elle peut être cruciale pour votre réussite en ligne. Lorsqu’elle est alignée sur votre stratégie commerciale globale, une refonte peut vous aider à augmenter la visibilité et les taux de conversion. Aussi, elle peut améliorer votre classement et à répondre aux besoins de votre équipe et de vos visiteurs. Pour y parvenir, il est essentiel de faire appel à des professionnels dans le domaine.
