Google AdWords : générateur de mots clés (Keyword Planner) — méthode simple pour trouver des requêtes qui vendent

Vous avez créé un superbe site web, mais il ressemble à une boutique ouverte dans une rue sans passants. Et si vous pouviez découvrir les autoroutes numériques que vos clients empruntent chaque jour ? Il existe un outil Google gratuit qui sert justement de boussole pour vous y guider et placer votre projet sur le chemin le plus passant.

Dans le monde du web, un mot clé est bien plus qu’un simple terme ; c’est la question exacte que votre client idéal pose à Google. Pensez-y comme à la demande formulée par une personne entrant dans votre magasin : précise, directe et pleine d’intention. C’est le pont direct entre son besoin et votre solution.

Par exemple, une personne qui cherche « yoga » est peut-être simplement curieuse. En revanche, quelqu’un qui tape « cours de yoga vinyasa Paris 11 » sait exactement ce qu’il veut et est beaucoup plus proche de devenir un client. En pratique, les requêtes spécifiques attirent des visiteurs bien plus qualifiés.

Comprendre cette intention est le fondement de toute bonne stratégie de mots clés pour le référencement. Le but n’est pas d’attirer tout le monde, mais d’attirer les bonnes personnes. L’objectif est de trouver les mots clés pertinents qui transforment de simples curieux en clients fidèles.

Comment accéder au Google Keyword Planner (gratuitement et sans lancer de campagne)

Bonne nouvelle : le Planificateur de Mots Clés est 100% gratuit. La légère complication ? Google le cache au sein de sa plateforme publicitaire, Google Ads, en espérant vous guider vers la création d’une campagne payante. Mais pas d’inquiétude, vous n’aurez pas besoin de sortir votre carte de crédit. Suivez simplement ce petit guide pour y accéder sans dépenser un centime.

Le premier piège à éviter est la configuration « guidée ». Lorsque vous commencez à créer votre compte, Google vous pousse vers un processus simplifié pour lancer une publicité. Ignorez-le. Votre mission est de trouver un petit lien, souvent en bas de la page, qui dit « Passer en mode Expert ». C’est la clé qui déverrouille l’accès complet à l’interface, sans vous forcer la main.

Une fois en mode Expert, une dernière astuce s’impose. L’écran suivant vous demandera de choisir un objectif de campagne. Là encore, cherchez le petit lien discret qui vous permettra d’utiliser le keyword planner sans campagne active. Voici la marche à suivre exacte :

1. Rendez-vous sur la page de Google Ads et cliquez sur « Commencer ».
2. Ignorez les étapes guidées et cliquez sur le lien « Passer en mode Expert ».
3. Sur l’écran suivant, localisez et cliquez sur « Créer un compte sans campagne ».

Et voilà ! Après avoir confirmé quelques informations de base (pays, fuseau horaire), vous arriverez sur le tableau de bord principal de Google Ads. Aucune campagne n’est lancée et aucune information de paiement n’a été requise. Vous avez maintenant un accès libre au trésor.

Votre première recherche de mots clés : par où commencer ?

Une fois sur la page principale du Planificateur, vous faites face à deux choix. Pour l’instant, ignorez l’option qui demande des prévisions et concentrez-vous sur celle qui s’intitule « Trouver de nouveaux mots clés ». C’est le véritable moteur de créativité de l’outil, votre point de départ pour découvrir comment vos futurs clients pensent et recherchent. C’est ici que vous allez transformer vos intuitions en données concrètes.

L’outil vous demande alors de fournir un « mot clé de départ » (seed keyword en anglais). Pensez-y comme à la graine que vous allez planter pour faire pousser tout un arbre d’idées. Ce doit être le terme le plus simple et le plus large qui décrit votre produit, service ou le sujet de votre blog. Par exemple, si vous vendez des bougies artisanales, votre mot clé de départ pourrait être simplement « bougies parfumées ». Si vous êtes coach sportif, essayez « programme de musculation ».

Après avoir entré votre idée et cliqué sur « Obtenir les résultats », préparez-vous à être surpris. À partir de cette simple expression, Google va générer une liste de dizaines, voire de centaines, d’idées de mots clés que de vraies personnes recherchent chaque mois. Vous venez de passer d’une supposition à une liste de demandes réelles.

Volume, Concurrence : Comment lire les résultats sans se noyer dans les chiffres ?

La liste de résultats qui s’affiche peut sembler intimidante. Avec toutes ses colonnes et ses chiffres, on a vite fait de se sentir perdu. La bonne nouvelle, c’est que pour débuter, vous n’avez besoin de vous concentrer que sur deux informations clés. Ignorez tout le reste pour le moment ; ces deux colonnes vous diront 80 % de ce que vous devez savoir.

La première colonne essentielle est « Moy. de recherches mensuelles ». C’est tout simplement le nombre de fois que ce terme est recherché sur Google chaque mois. Pensez-y comme au nombre de personnes qui passent devant la vitrine d’un magasin. Un mot clé avec 1 000 recherches mensuelles est une rue animée avec beaucoup de clients potentiels, tandis qu’un mot clé avec 10 recherches est une ruelle tranquille. C’est votre indicateur de popularité.

Ensuite, portez votre attention sur la colonne « Concurrence ». Elle vous indique combien d’autres annonceurs paient pour apparaître sur ce mot clé précis. L’outil la classe comme « Faible », « Moyenne » ou « Élevée ». Une concurrence « Faible » signifie que peu d’entreprises se battent pour cette attention ; c’est comme ouvrir un café dans un quartier qui en manque. Une concurrence « Élevée » signale un marché saturé, où il sera beaucoup plus difficile de se faire remarquer.

Ces deux forces sont en jeu : le potentiel de visiteurs (volume) et la difficulté pour les attirer (concurrence). Vous pourriez être tenté de viser le mot clé avec le plus grand volume de recherche, mais ce n’est pas toujours la meilleure stratégie, surtout si la concurrence est féroce. L’objectif est de trouver le juste équilibre, le « sweet spot » parfait pour vous.

Trouver le « Sweet Spot » : comment choisir le MEILLEUR mot clé pour vous

Le réflexe est naturel : voir un mot-clé avec 100 000 recherches mensuelles et se dire « C’est celui-là ! ». Mais en réalité, viser ces termes très larges et populaires, c’est comme essayer de chuchoter dans un stade bondé. Votre voix sera noyée par la concurrence « Élevée » de grandes entreprises qui ont des budgets publicitaires énormes. Pour un créateur ou une petite entreprise, cette bataille est souvent perdue d’avance. La clé n’est pas de crier plus fort, mais de parler à la bonne personne au bon moment.

C’est là qu’intervient une notion essentielle en recherche de mots clés : la longue traîne. Un mot-clé de longue traîne est une phrase plus spécifique, généralement composée de trois mots ou plus. Pensez à « gâteau au chocolat » (très large) contre « recette facile gâteau au chocolat sans gluten » (longue traîne). Le volume de recherche est plus faible, c’est vrai, mais la personne qui tape cette phrase sait exactement ce qu’elle veut. Ce visiteur est bien plus qualifié et susceptible de s’intéresser à votre contenu ou produit.

Votre objectif est donc de trouver cet équilibre parfait, le fameux « sweet spot », qui combine un volume de recherche intéressant avec une concurrence maîtrisable. Voici comment cela se décompose, en reprenant notre exemple du potier :

• Trop large : poterie (Volume Élevé, Concurrence Élevée). Très difficile de se démarquer.
• Trop précis : cours de poterie adulte samedi matin paris 11 (Volume Très Faible, Concurrence Faible). Facile à cibler, mais presque personne ne vous trouvera.
• Le Sweet Spot : cours poterie débutant paris (Volume Moyen, Concurrence Faible/Moyenne). C’est votre cible ! Assez de recherches pour attirer des visiteurs, mais assez peu de concurrence pour que vous ayez une chance de vous faire voir.

En privilégiant cette stratégie de mots clés pour le référencement, vous évitez de vous battre inutilement et vous attirez un public réellement intéressé par ce que vous proposez. Bien que puissant, le Keyword Planner n’est qu’un point de départ, et il existe d’autres outils qui peuvent compléter votre recherche.

Le Keyword Planner a des limites : 2 alternatives gratuites à connaître

Le planificateur de Google est un excellent point de départ, mais vous remarquerez vite un détail frustrant. Si vous n’avez pas de campagne publicitaire active, les volumes de recherche sont souvent affichés en larges fourchettes, comme « 1 k – 10 k ». Impossible de savoir si un terme est cherché 1 100 fois ou 9 900 fois par mois, une différence énorme ! Heureusement, il existe des alternatives gratuites au Google Keyword Planner pour obtenir une vision plus nette.

Pour une interface plus simple et des chiffres plus précis, beaucoup se tournent vers Ubersuggest. Cet outil présente les informations de manière très visuelle, idéale pour les débutants. Il vous donnera des estimations de volume de recherche concrètes, et non des fourchettes. Sa version gratuite est limitée à quelques recherches par jour, mais c’est souvent suffisant pour évaluer rapidement vos meilleures idées de mots clés et comparer l’approche d’Ubersuggest vs planificateur de mots clés.

Parfois, la question n’est pas « combien » de recherches, mais « quand ». C’est là que Google Trends devient indispensable. Cet autre outil gratuit de Google ne vous donnera pas de volume exact, mais il vous montrera la popularité d’un mot-clé au fil du temps sur un graphique simple. Vous vendez des « sandales en cuir » ? Google Trends vous confirmera que l’intérêt explose chaque printemps. C’est un excellent moyen d’analyser le volume de recherche d’un mot clé de façon saisonnière pour anticiper les besoins de vos clients.

Chacun de ces outils vous donne une pièce différente du puzzle. Utilisez le planificateur de Google pour le brainstorming initial, Ubersuggest pour obtenir des chiffres clairs, et Google Trends pour comprendre le timing. En les combinant, vous n’avez pas besoin d’être un expert pour prendre des décisions éclairées.

Votre plan d’action en 3 étapes pour trouver des mots clés qui vendent

Choisir les bons mots pour votre site web n’est plus une devinette. Vous disposez désormais d’une méthode pour écouter ce que vos clients potentiels recherchent réellement, transformant l’espoir en une stratégie claire et efficace.

Votre plan d’action est simple. Voici comment lancer votre première recherche et identifier les termes qui généreront du trafic qualifié :

1. Brainstormez une liste de 5 « mots clés de départ » qui décrivent votre activité.
2. Analysez-les dans le Keyword Planner pour trouver un « sweet spot » : un volume de recherche correct avec une concurrence faible ou moyenne.
3. Utilisez ce mot clé gagnant pour nommer un nouvel article de blog, une page de service ou une fiche produit sur votre site.

Ce processus est le cœur de votre future stratégie de mots clés pour le référencement. Chaque mot clé que vous découvrez n’est pas une fin en soi, mais le début d’une nouvelle conversation avec un client. En répétant cette méthode, vous ne construisez plus seulement un site web, mais un véritable pont qui attire, article par article, les personnes qui ont vraiment besoin de vous.